Limites du référencement pseudo naturel !

Suite à une prestation de backlinks agressive et peu astucieuse, j’ai décidé aujourd’hui de faire un point sur ce sujet et pour le coup de me remettre en question.

Dans quelle mesure est-il possible de produire du résultat quand il est directement lié à sa propre éthique ?

Rapide rappel des bases du référencement naturel

Schéma Global d’une prestation de référencement

Comment fonctionnent les robots ?

Concernant la structure du site :

Les robots des moteurs de recherche naviguent sur votre site grâce aux liens hypertextes.
Les robots raffolent de contenu et plus particulièrement de contenu original à l’inverse du contenu dupliqué (duplicate content)
Les robots aiment l’ordre et la hiérarchisation (rubriquage, plan du site, Balise H1 H2 H3…)
Les robots aiment l’accessibilité (W3C, Accessiweb)

Concernant la popularité (page rank):

Les robots raffolent de popularité, plus votre site a de liens entrants et mieux il sera positionné (encore plus efficace avec des golden link = optimisés pour le référencement).
Plus le lien est qualitatif, c’est à dire venant d’une page ayant une popularité forte ou une page officielle (ex .gouv dmoz…), plus votre site va remonter dans les top résultats sur ses requêtes.

Donc le positionnement d’un site dépend en grande partie du nombre de liens qui pointent vers lui.
Pour avoir des liens on doit s’inscrire sur des annuaires, faire des échanges de liens avec ses partenaires, les sites du groupe ou sites amis, produire du contenu sur divers supports (blog, forum…)
Cependant quand un client demande une prestation de positionnement il souhaite avoir toutes les chances d’être en première page, avoir un résultat garanti.
Pour se faire, la quasi majorité des prestataires ont besoin de déployer un grand nombre de backlinks.
Ces backlinks sont soit vendus par des propriétaires de nébuleuse de site ou faits à la main par les prestataires ou acheter lors d’article de blog sponsorisé ou dealer sur des sites portails….
Une partie est réalisée et validée avec le client, un travail de longue haleine qui demande temps et budget au client.
Et pour compléter des backlinks qui ne sont pas de qualité (dans le métier on parle de « jus »).
Il est vrai que ce « jus » n’est pas éthique, même si il est utilisé par beaucoup d’acteurs du marché.
En général nous allons chercher du « jus » quand nous avons des positions difficiles à atteindre ou pour les concours de référencement. On nous dira que ce « jus » n’est pas nécessaire et que les liens se font naturellement quand le contenu est de qualité. La réalité est autre et le contenu est une denrée rare chez le client. On attend d’ailleurs les community manager pour créer ce contenu qui pour le moment est inexistant.

Quelle limite faut-il donc se fixer entre performance de référencement et éthique professionnelle ?
Faut-il définitivement éviter l’écueil du « jus » devenant la solution aisée mais parfois inappropriée ?
Freiner les objectifs parfois trop gourmands pour ne pas risquer de se compromettre ?
Ne plus partir en vacances pour éviter les bourdes ?

La demande de performance et le manque de contrôle de nos équipes m’ont fait prendre conscience des limites de ces prestations d’équilibriste.

Une remise en question qui nous renvoie aux prestations que nous pouvons fournir à nos clients.
Comptez dorénavant sur notre extrême vigilance sur ces sujets.

Le débat sur la netiquette (éthique du web) est un débat antique qui a réellement lieu d’exister.
On peut être un jour du bon côté, l’autre du mauvais. Ces questions concernent tout le monde même le blogueur qui accepte un cadeau et ou un billet sponsorisé. Peut être comme le adwords il faudrait envisager la transparence des ventes de backlinks?
Heureusement la communauté est là pour faire ressortir les pratiques douteuses (même si elles sont d’usages), attention à ne pas s’acharner car même si nous souhaitons un web pure, limpide et plein de bon sentiment, on se rend finalement compte qu’il est souvent fait d’influence, d’argent, de jalousie et de rancoeur.

C’est finalement ce chaos qui fait que le web est impalpable, équilibré, puissant et sans gouvernance.

Pour info avant d’être micro blogueur je suis entrepreneur et je dois jongler entre problématique d’entreprise, évangelisation et mon point de vu personnel.

Nous faisons du référencement depuis 2004 et nous avons participé à la quasi totalité des concours de référencement et fini à chaque fois dans les 15 premiers (Oupouaout, tiger l’osmose, zurtouij, motercalo)
Vous pouvez retrouver l’ensemble de mes publications depuis 2005 dans ma rubrique référencement.

Gros coup de communication pour Google grâce à un Bug !

Je ne peux pas croire à une erreur humaine qui aurait affecté l’ensemble des résultats samedi 31/01/09.
cf retour de google sur le bug de samedi bug google.

Je vois plutôt un message qui dirait :

– En un click on peut stopper l’activité sur le web
– Coucou on est là… ou encore là
– Générer un maxi buzz cf google trend

On attend le prochain message du genre une erreur humaine a percuté l’ensemble des sites de la planète ceux ci ont été désindexés sur le champ, nous vous conseillons de passer par notre service publicitaire google adsense ;o)

Une pierre 2 coups (Transformation Presse vers web / Clics Frauduleux)

Les échos publie un article sur weavlink, ils font une faute de frappe weablink dans le titre au lieu de weavlink. Directement en bon professionnel je cours acheter du mots clés sponsorisés chez adwords pour rediriger les malheureux lecteurs perdus dans cette jungle d’Internet. 3 jours plus tard par curiosité je regarde le résultat c’est à dire combien de personne ont recherché weablink, combien de visiteurs et aussi le coût.
Le résultat ci dessous est tout simplement époustouflant:

O recherche via l’interface GOOGLE => transformation nulle du papier vers le web en 4j !!!!!
24 000 impressions via le réseau de contenu c’est à dire les sites qui font du ADSENSE => là on peut réellement se poser des questions sur un mot clé qui n’a aucune signification, en 4j on n’a 24 000 pages ouvertes qui normalement répondent précisément aux mots clés weablink.

Pour le coup on peut se poser des questions sur la pertinence des résultats via le réseau contenu.
Et le pont / lien / connexion / complément / entre papier et Internet n’existe pas forcément. Je suis intéressé d’avoir des études sur ce sujet…si dealer d’étude je suis preneur…

5 conseils pour optimiser ses campagnes de liens sponsorisés

Du choix des mots-clés à la rédaction de l’annonce en passant par l’élaboration d’une tactique tenant compte des subtilités des algorithmes des moteurs, 5 conseils pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de SEM.

1 – Définir sa stratégie et connaître le fonctionnement des réseaux
3 tactiques sont applicables sur les réseaux de liens : la maximisation du taux de clics, la maximisation du taux de transformation, et la maximisation du nombre d’impressions de l’annonce.

2 – Optimiser le choix des mots-clés
Un seul commandement pour le choix des mots-clés : faire des tests. « Avec les outils de tracking, il convient de calculer le coût d’acquisition pour chacun des mots-clés, puis de décliner un maximum de variantes sur les mots-clés qui fonctionnent bien, et abandonner ceux qui ne donnent pas un rendement suffisant. »

3 – Optimiser le texte des annonces
Le meilleur moyen pour optimiser à la fois le taux de clics et le taux de transformation consiste à rédiger une accroche en lien avec la requête de l’internaute et avec le contenu de la page de redirection. Un bon moyen de reprendre à coup sûr la requête de l’internaute dans le titre de l’annonce est d’utiliser la balise keyword. L’annonceur a tout intérêt à différencier son titre des autres, et à associer dès le titre son produit phare à sa marque.

4 – Optimiser les pages de redirection
Contextualiser la page de redirection permet d’optimiser le taux de transformation. Il peut s’avérer extrêmement utile de créer des landing pages spécifiques pour les campagnes de liens sponsorisés.

5 – Optimiser son ROI en réalisant des arbitrages fréquents
Optimiser le ROI de ses campagnes de liens sponsorisés requiert une analyse quotidienne des statistiques fournies par le réseau de liens sponsorisés, le prestataire, et/ou son système d’information en interne.

Lire l’article en entier

Le référencement et les candidats aux présidentielles de 2007

A partir du site de leur parti, d’un site dédié à la campagne ou directement via leur blog, les candidats tentent d’attirer les internautes sur leurs pages. Quels mots clés et expressions utilisent-ils, quels sont les plus efficaces ?

Les acteurs de la campagne 2007 ont bien intégré le Web dans leurs moyens de communication. Sites dédiés et blogs foisonnent. Encore faut-il toutefois que les internautes connaissent ces supports de communication. Maîtriser sa communication est donc un point essentiel lors de toute campagne présidentielle.

Certains candidats ont d’ores et déjà intégré l’achat de mots clés, notamment Nicolas Sarkozy. Mais les sites sont-ils suffisamment optimisés pour ressortir dans les résultats naturels sur les moteurs de recherche ? Sur quelles expressions les sites des candidats apparaissent-ils en tête ? Voir l’enquête réalisée par Emmeline Ratier.

Voir l’enquête réalisée par Emmeline RATIER.