Chronique d'Humeur de Nicolas Bermond 2005 – 2025

Du choix des mots-clés à la rédaction de l’annonce en passant par l’élaboration d’une tactique tenant compte des subtilités des algorithmes des moteurs, 5 conseils pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de SEM.

1 – Définir sa stratégie et connaître le fonctionnement des réseaux
3 tactiques sont applicables sur les réseaux de liens : la maximisation du taux de clics, la maximisation du taux de transformation, et la maximisation du nombre d’impressions de l’annonce.

2 – Optimiser le choix des mots-clés
Un seul commandement pour le choix des mots-clés : faire des tests. « Avec les outils de tracking, il convient de calculer le coût d’acquisition pour chacun des mots-clés, puis de décliner un maximum de variantes sur les mots-clés qui fonctionnent bien, et abandonner ceux qui ne donnent pas un rendement suffisant. »

3 – Optimiser le texte des annonces
Le meilleur moyen pour optimiser à la fois le taux de clics et le taux de transformation consiste à rédiger une accroche en lien avec la requête de l’internaute et avec le contenu de la page de redirection. Un bon moyen de reprendre à coup sûr la requête de l’internaute dans le titre de l’annonce est d’utiliser la balise keyword. L’annonceur a tout intérêt à différencier son titre des autres, et à associer dès le titre son produit phare à sa marque.

4 – Optimiser les pages de redirection
Contextualiser la page de redirection permet d’optimiser le taux de transformation. Il peut s’avérer extrêmement utile de créer des landing pages spécifiques pour les campagnes de liens sponsorisés.

5 – Optimiser son ROI en réalisant des arbitrages fréquents
Optimiser le ROI de ses campagnes de liens sponsorisés requiert une analyse quotidienne des statistiques fournies par le réseau de liens sponsorisés, le prestataire, et/ou son système d’information en interne.

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Viadeo la plateforme de Business Networking (mise en relation pro) propose un service de suivi de visiteur à intégrer sur des blogs.
Un bon moyen pour eux de rapatrier des internautes sur leur site. Le web 2.0 c’était déjà de nouveaux moyens pour faire travailler les internautes gratuitements (Dailymotion, youtube = fournissez nous du contenu gratuit) et maintenant avec viadeo amenez nous du trafic gratuitement. I LOVE 2.0

On parle toujours de référencement, positionnement de mots clés… On ne parle pas assez de la réflexion de l’internaute en amont. J’ai récupéré, amélioré, traduit un schéma qui me semble pertinent.

A partir du site de leur parti, d’un site dédié à la campagne ou directement via leur blog, les candidats tentent d’attirer les internautes sur leurs pages. Quels mots clés et expressions utilisent-ils, quels sont les plus efficaces ?

Les acteurs de la campagne 2007 ont bien intégré le Web dans leurs moyens de communication. Sites dédiés et blogs foisonnent. Encore faut-il toutefois que les internautes connaissent ces supports de communication. Maîtriser sa communication est donc un point essentiel lors de toute campagne présidentielle.

Certains candidats ont d’ores et déjà intégré l’achat de mots clés, notamment Nicolas Sarkozy. Mais les sites sont-ils suffisamment optimisés pour ressortir dans les résultats naturels sur les moteurs de recherche ? Sur quelles expressions les sites des candidats apparaissent-ils en tête ? Voir l’enquête réalisée par Emmeline Ratier.

Voir l’enquête réalisée par Emmeline RATIER.

Incroyable Patrick Poivre d’Arvor fait un reportage sur les réseaux sociaux sur Internet. L’ampleur du phénomène avance de jours en jours. Bientôt le nouveau président déclarera que le social networking est une priorité nationale.